Tradición e innovación: la esencia de Guinness en un ecommerce
Reinterpretar una marca icónica como Guinness en el entorno digital fue un reto de equilibrio: capturar su legado histórico y transformarlo en una experiencia de compra que conecte con las generaciones actuales. Creamos una plataforma visual y funcional que honra el espíritu de Guinness y facilita el acceso a su universo.
Guinness, una marca con una rica historia y un legado cultural incomparable, buscaba mejorar su plataforma de e-commerce para transmitir su esencia única mientras ofrecía una experiencia de compra moderna y eficiente. El objetivo principal era renovar la Guinness Webstore para alinear su diseño con la icónica pero renovada identidad de la marca, optimizar la navegación, y fortalecer el vínculo emocional con sus clientes, además de establecer las bases para futuras expansiones de la marca.
this is buro lideró un enfoque estratégico y detallado para la creación de una experiencia digital que refleja la calidad y la herencia de Guinness.
Aplicación de la nueva identidad visual: Se implementó un diseño visual que combina tonos oscuros, como el negro característico de Guinness, con toques dorados y blancos para evocar elegancia y exclusividad. Se mantuvo la coherencia con la identidad visual global de Guinness, asegurando que cada elemento gráfico refuerce la conexión con la marca. Además, creamos una guía de estilo completa que define colores, tipografías, grids, espaciado, iconos y patrones visuales coherentes, garantizando uniformidad en todos los puntos de interacción digital de la marca.
Creación de un sistema de diseño: Construcción de un sistema de diseño escalable que permite desarrollar nuevos componentes y funcionalidades de manera ágil y consistente. Inclusión de patrones reutilizables y estándares para garantizar la uniformidad en futuras actualizaciones de la web.
Creación de una navegación intuitiva: Rediseño de la estructura del sitio, simplificando los menús y permitiendo a los usuarios encontrar productos como ropa, cristalería y regalos en pocos clics. Se crearon flujos de usuario que optimizan la exploración y el proceso de compra, incluyendo filtros avanzados y una barra de búsqueda con autocompletado.
Optimización de la presentación de productos.Imágenes de alta resolución y descripciones enriquecidas para destacar los detalles únicos de cada producto. Nuevas funcionalidades, como vistas ampliadas y recomendaciones personalizadas, para mejorar la experiencia del cliente.
Integración de valores de marca: Incluimos secciones que resaltan la historia y el patrimonio de Guinness, conectando emocionalmente con los usuarios. Se priorizó el contenido relacionado para reforzar la fidelidad del cliente.
Mayor Interacción y fidelización: Los usuarios se sienten inmersos en la experiencia Guinness gracias a una presentación de productos y un diseño que refuerzan la identidad de la marca.
Mejora en la tasa de conversión: La navegación optimizada y las mejoras en la interfaz redujeron las fricciones en el proceso de compra.
Escalabilidad y consistencia: La guía de estilo y el sistema de diseño proporcionan herramientas sólidas para futuras expansiones y actualizaciones.
Consolidación de la imagen digital: El rediseño posicionó a Guinness como un referente en la experiencia de e-commerce dentro de su sector.
